牵手美国通信巨头韩国SKT战队更名 电竞资本交汇加速

牵手美国通信巨头韩国SKT战队更名 电竞资本交汇加速
2019年03月13日 01:54 新浪科技综合

  来源:21世纪经济报道

  本报记者 周智宇 深圳报道

  导读

  欧美与亚洲地区的企业在电子竞技行业存在的差异,是过去类似合作或收购出现较少的原因之一。

  在电子竞技领域,北美和亚洲市场是两大重要版图,但在过去,由于运营模式和商业开发运作等差异,两大市场“各霸一?#20581;保?#20294;这种局面正被打破。

  在不久前于巴塞罗那落幕的世界通信大会(WMC)上,美国有线电视运营商康卡斯特子公司Comcast Spectacor与韩国电信公司SK Telecom宣?#21363;?#25104;战略合作,成立合资电竞公司T1 Entertainment & Sports,与此同时,英雄联盟职业战队SK Telecom T1(SKT T1)也将从2019年夏季起正式更名为“T1”。

  Comcast Spectacor总裁Tucker Roberts也在WMC期间表示,成立合资企业是Comcast Spectacor电子竞技业务迈出的重要一?#20581;?#36890;过与SK Telecom组建一流的电子竞技组织,公司正在全球扩张,并将业务发展到新的?#36739;頡?/p>

  此外,21世纪经济报道记者注意到,欧美企业与亚洲企业在电子竞技领域的资本、运营交汇也正不断加深。Comcast Spectacor游戏业务首席商务官Joe Marsh于3月5日对21世纪经济报道记者表示,亚洲一直以来都是游戏圣地,在技术方面(如5G)和游戏介入方面一直走在行业前列,而美国和欧洲仍在为此努力,加上亚洲拥有一些最具天赋的运动员,越来越多的欧美企业都在将目光投向亚洲。

  合作备受行业关注

  双方此次合作备受电竞行业关注,这首先是因为SKT T1战队本身在业界所具有的知名度。3月12日,拉加代尔体育大中华区副总?#32654;?#33721;对21世纪经济报道记者表示,SKT T1战队是英雄联盟全球级别赛事中获得冠军数量最多的队伍,在英雄联盟游?#20998;?#25317;有极高的声望与荣誉;此外,SKT T1战队的主将Faker竞技水平高超,其全球社交媒体粉丝超过600万人,而且粘性极高,这让SKT T1本身就具备一定影响力和商?#23548;?#20540;。

  Joe Marsh透露,此次合作意向大约?#21152;?#19968;年前,两家公司乐于合作的时机和对合作的接受度是促使“冒险成为现实”的主要因素。

  “第一次踏上征程时,我们无法想象会有机会与这样一支世界级的团队合作。”Joe Marsh表示,SKT T1是电子竞技领域最具标志性的团队之一,新公司还将把业务扩展到更多的游戏当中,并探索传统电子竞技之外的机会。

  根据Comcast Spectacor方面的介绍,SK Telecom目前在首尔有电子竞技运营基地,新公司T1 Entertainment&Sports将在此基础上运营。业务方面,除了?#38431;?#38596;联盟》外,《堡垒之夜》、《绝地求生》、?#24230;?#22825;堂明星大乱斗》、《炉石传说》以及时下火热的《Apex Legends》等游戏的相关战队都将被纳入新公司之中,新公司将在首尔、费城以及洛杉矶开展业务。

  21世纪经济报道记者了解到,在此次合作中,康卡斯特将会把?#32422;?#22312;北美体育联赛和球队运营的经验用在T1上,新公司?#19981;?#20197;战队的商业开发和赞助为主要业务。

  但在股权结构上,双方具体股权比例尚未透露。此外,康卡斯特旗下的守望先锋战队Philadelphia Fusion以及《守望先锋》挑战者系列赛战队Fusion University也不会成为合资企业的一部分。

  Joe Marsh表示,新公司将会始终植根于游戏,但康卡斯特?#19981;?#21033;用公司独特的媒体和生活娱乐背景,为新公司带来新的发展视角。康卡斯特在媒体和内容创造方面有着深厚的经验,擅长围绕现有团队和整个游戏世界拥有并创造丰富的IP,希望能为T1 Entertainment & Sports未来的成功打下基础。

  在新市场?#22836;?#36164;本

  过去,欧美与亚洲在该行业的交汇,尤其是资本上的交汇主要体现在对战队的赞助和赛事转播当中。

  比如2019年2月28日,耐克正式宣?#21152;搿队?#38596;联盟?#20998;?#19994;联赛(LPL)签下4年合约,成为LPL官方服装合作伙伴,此外耐克还会为LPL选手提供专业化、科学化的身体训?#20998;?#25345;。

  在对战队的直接投资或收购中,则以本地企业为主力,尤其是本地电信运营企业。比如说菲律宾电信运营商GlobeTelecom与菲律宾职业游戏组织Mineski在2019年合作成立Liyab电竞战队,俄罗斯移动运营商Mobile TeleSystems (MTS)在2018年投资Gambit Esport。

  康卡斯特与SK Telecom这样的合作案例极为?#22987;?#20174;运营的角度来看,欧美与亚洲地区的企业在电子竞技行业存在的差异,是过去类似合作或收购出现较少的原因之一。

  在李莹看来,欧美电子竞技在商业开发和运作上相对成熟,注重联盟和战队盈利模式的构建,注重?#25918;?#36190;助的作用,而亚洲电子竞技则更加看重战队成绩的培养和竞争力的保持,此外会在粉丝运营方面有着独特的心得。

  Joe Marsh则指出,韩国在《星?#25910;?#38712;》和?#38431;?#38596;联盟》等游戏方面有优势,中国在《王者荣耀》等手机游戏方面表现得更好,美国和欧洲则在《使命召?#20581;?#21644;《Dota 2》方面表现出色。因此,康卡斯特方面希望能够将运营部门集中在美国总部,而游戏运营部门则在世界各地寻找最好的玩家和新游戏。

  “作为一个全球?#25918;疲?#25105;们将可以在目前还没有涉足的市场?#22836;?#36164;本。”Joe Marsh?#24247;鰨?#23558;资本投入美国市场,以及扩大后的欧洲和亚太地区,将对业务的蓬勃发展至关重要,尤其是在转型初期。

  与SK Telecom的合作可能只是康卡斯特进入亚洲电竞市场的第一?#20581;?#36817;期正在寻求收购的韩国游戏发行商Nexon的竞购者当中,亚马逊艺电和康卡斯特等三家美国公司也在2月底提交了。但消息人士指出,虽然在目前的第二轮竞价中,上述公司并未入围,但他们可能寻求加入入围名单上其他竞购者牵头的财团当中。

  Nexon第二轮竞价入选者包括腾讯(Tencent)、韩国通讯服务商Kakao、安博凯直接投资基金(MBK Partners)、贝恩资本(Bain Capital)和一家私募股权公司。

  借鉴传统体育商?#30340;?#24335;

  随着电子竞技行业不断壮大,与资本、赞助方和其他合作伙伴的合作需要进入良性循环。李莹指出,对跨越地域和行业的大型资本而言,想要涉足电竞领域并借由电竞红利布局,最行之?#34892;?#30340;方法就是投资一家实力与商?#23548;壑导?#22791;的电竞战队。

  这也是SKT更名背后的主要因素之一。Joe Marsh在采访中对21世纪经济报道记者表示,T1 Entertainment&Sports成立后,康卡斯特将在令人兴奋的新媒介和游戏上进行战略押注。

  “我们期望真正帮助T1成为一个全球?#25918;疲?#26399;望在首尔总部建立一支强大的团队,同时寻找新的方式,向粉丝们传递我们的?#25918;啤!?#20182;说。

  数据分析公司Newzoo高级市场分析师Jurre Pannekeet也在2019年最新报告中指出,目前电竞正在?#32654;醋源?#32479;体育的灵感吸引粉丝,努力通过赞助商和媒体版权提高收入;与此同时,战队和个人玩家也正将?#32422;?#25171;造成?#25918;疲?#19981;断扩大?#32422;?#30340;?#20048;?#31881;丝基础。

  2018年,越来越多非电竞领域?#25918;?#36190;助了电竞组织。Jurre Pannekeet在报告中指出,2019年这?#26234;?#21183;将会?#20013;?#20174;汽车、时尚到食品甚至军队(C9 和US Airforce),似乎每个行业都想分电子竞技的一杯羹。?#38712;?#35745;2019年全球电子竞技收入将增长至11亿美元,同比增长26.7%。其中北美将产生 4.1亿美元的收入,而中国将会产生2.1亿美元收入。”

  此外,李莹认为,随着电子竞技行业日益规范化,欧美国?#39029;?#29087;的职业体育体系已逐渐植入和渗透到电竞产业中,并迁?#39057;?#20122;洲国家;此外,电竞战队的全球化拓展与运营亦成为投资者的终极目标,例如新成立的T1 Entertainment&Sports旗下战队包含了近10种游戏和遍布全球的战队分部,传统的SK Gaming等战队也在不同的游戏分部中使用不同国?#39029;?#21592;为核心的阵容。

  “传统体育的商业运营模式值得电竞战队与组织借鉴。”李莹说。

  (编辑:董黎明)

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