熊猫直播倒下 直播业行至中途将向何方?

熊猫直播倒下 直播业行至中途将向何方?
2019年03月11日 23:27 新浪科技综合

  来源:每日经济新闻

  每经记者 刘洋    实习编辑 杜毅    

  南腔北调,在望京SOHO 18层交汇。过去几天,这间办公室门口,也许从未面对过如此繁杂的情绪,焦虑、困惑、不甘、无奈,还有一丝丝不舍。那些面容姣好的妙龄女子,或是身怀技艺其貌不扬的汉子,在玻璃门外来回踱步,不得而入。

  这些网络主播面临的困境,是因王?#21363;?#21019;办的网络直播?#25945;?#29066;猫直播近日倒下而起。

  作为行业老三,熊猫不仅倒在自己的中道上,更倒在整个直播行业的中途——大厂与直播?#25945;?#30340;权势转移、整体增速放缓、整合将成大势所趋、主播与?#25945;?#30340;话语权变迁,甚至整个资本市场的丕变。

  主播“流浪”

  “反正就把我们晾在这里,我们也?#20063;?#21040;任何说话的人。”衡阳主播卡卡(化名)对《每日经济新闻》记者表示。

  “被晾着?#20445;?#22914;今已成为多数熊猫主播的状态。2016年5月,卡卡进驻熊猫,在教舞蹈的空闲之余,其主要通过唱歌获得打赏。“我现在都是做最坏的打算,就想知道一个回应,到底是什么情况,毕竟连超管也辞职了。”

  焦虑、疑惑,在经历3个多月,甚至更长时间的等待后,终于凝结成一个答?#28014;?#29066;猫直播要倒下了。

  3月6日下午,有消息称,熊猫直播将于本月申请破产。次日晚间,熊猫直播创?#32426;?#38431;成员兼首席运营官张菊元,在公司内部工作群发布长消息称,熊猫直播被迫“结束”。其后,熊猫直播发布官方微信称“熊猫直播主站流浪计划,第一阶段开启?#20445;?#24182;配有一张图片,其中“Bye”字样分外显眼。

  “流浪?#20445;?#30001;此成为所有熊猫主播的宿命,并夹杂着复杂的感情。几乎所有的大小主播,都在直播?#25945;?#19982;粉丝告别;人气主播沈子涵甚至亲自?#32454;?#21271;京,与超管及直播粉丝告别。而两个?#34385;埃?#22905;刚在1月20日的年度星光盛典上,获?#27809;曰途?#26143;年度冠军。

  “1月份大家在成都的时候,还欢聚一堂。”同样未料到熊猫直播倒闭的杜鹃(化名)对记者表示。不过,彼时王?#21363;?#30340;?#27605;?#21152;上“一些传言?#20445;?#20063;令其产生了些疑惑,但对于这些,她都“没有太在意”。

  随着时间推移,熊猫倒闭的征?#23376;?#21457;显著。就在年度盛典结束后的15天,阿杜(化名)收到一份举办Happy day的邀请。作为主播的狂欢日,Happy day的设置,往往倾向于大主播,且“每个主播申请好几个月,才能申请下来”。身为小主播的阿杜感到蹊跷。考虑到彼时?#25945;?#20986;现的充值活动及?#25945;?#34218;资问题,最终阿杜拒绝了这一机会。

  “人去楼空?#20445;?#26159;熊猫直播如今的真实写照?3月7日上午,《每日经济新闻》记者来到位于望京SOHO18层的熊猫直播办公室。大堂中间,“PANDA. TV”的logo依?#19978;?#30524;,前台并未清空。在表明身份和来意后,保安数次阻止记者进入办公室。临近中午时分,数位熊猫直播员工陆续外出用餐,面对记者的提问,他们仍旧三缄其口。

  透过公司楼道两侧玻璃门,记者看到,公司内部?#26434;性?#24037;,多数工位上并无相关人员,?#20063;?#20998;工位已腾空,纸箱散落于室内各处。早上9点便在此处?#36164;?#30340;主播江达(化名)告诉记者:“昨天下午已有一批员工抱着东西离开了。”

  3月8日,熊猫直播在公司门口张贴通知,并写道:“办理解约的人员请到佛跳?#20132;?#35758;室……”当时,记者联系到一位在公司门口?#36164;?#30340;主播,他表示:“今天上午见到了熊猫直播负责财务的人员,但对方表示目前公司所有账户都被冻结,没有钱。”

  值得一提的是,熊猫直播倒闭?#24405;?#24840;演愈烈,其创始人王?#21363;希?#24182;未在微博上作任何声明。

  熊猫直播浮沉往事

  2015年9月,在投资台湾直播APP17未能解渴之后,王?#21363;?#20197;一条微博宣告了熊猫直播的诞生。此后一段时间,王?#21363;细?#35843;推送熊猫直播相关微博,并公开表示,熊猫TV是其第一个“非投资类?#21335;?#30446;,我会亲自担任TV的CEO,会把自己当做一个创业者来?#21019;!?/p>

  重金投注、王?#21363;?#24341;流,即便彼时行业内已有斗鱼、虎牙等玩家,依?#22351;?#19981;住熊猫展?#26007;?#33426;。2015年底,游戏直播市场基本格局已?#27426;?#22411;,斗鱼、熊猫、龙珠、虎牙和战旗等游戏直播?#25945;ǎ?#20973;借各自资源优势成为市场的主要玩家。

  熊猫直播重度用户易方便回忆道,熊猫一上线,王?#21363;?#23601;挖了很多厉害的主播,还有T-ara这种韩国明星,气势丝毫不亚于斗鱼这样的?#20146;?#30452;播?#25945;ā?/p>

  卡卡、杜鹃也在王?#21363;?#30340;号召力之下,?#30452;?#20110;2016年2月与5月入驻熊猫。自称“小农民”的阿杜也在朋友的推荐下,在?#25945;?#21809;起歌来。后来,他从兼职变成全职,“最多的一个月拿了6万多元”。

  2016年11月,国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》。随着规范化管理的到来,一方面是?#26102;局?#28176;集中,另一方面融资消息声音渐小。由此,直播行业在2017年迎来一批倒闭、并?#27721;?#21512;并潮。

  不过,这似乎并未对熊猫直播产生显著影响。在向泛娱乐方向发展的同时,2017年5月,熊猫直播完成10亿元B轮融资,?#20048;蹈?#36798;50亿元。艾瑞数据显示,2017年底,熊猫直播用户数量排名行业第三位。

  2018年3月8日,斗鱼和虎牙均获得腾讯投资。商业模式单一且造血能力不足的直播,是否得到大资本的加持,在竞争中显得意义非凡。相较之下,2017年5月以来,熊猫直播一直未能获得新融资。

  在此背景下,原熊猫“一姐”周二珂重回斗鱼,原熊猫?#25945;?#20027;播JY在微博宣布跳槽虎牙,及PDD、若风等?#35828;南?#32487;出走。而虎牙、映客?#21335;?#32487;上市,更是拉开了与熊猫直播之间的距离。

  2018年7月,彼时有媒体曝出,熊猫直播正在寻求买家,作价30亿元左右,但此后亦不了了之。天眼查显示,上海熊猫互娱文化有限公司的第一大股东仍为珺娱(湖州)发展?#34892;模?#29579;?#21363;?#23545;后者的?#27490;?#27604;例则为100%。换言之,就工商信息显示,王?#21363;?#20381;旧是熊猫的第一大股东。不过,?#26434;?#23186;体指出,王?#21363;?#21450;旗下投资机构的股份已?#39034;?#29066;猫直播。

  从出道即巅峰,到如今的?#36710;兀?#29066;猫直播究竟做错了什么?

  “坦?#24335;玻?#29066;猫直播有一段时间做?#27809;?#26159;非常不错的,也算是一匹‘小黑马’。只是在后续资本方面欠缺了,没有及时拿到钱,所以才导?#38470;?#22825;的局面。”艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时分析称。

  直播行业路向何方

  如今,直播业似乎也已行至中途。

  懿坤资本创始合伙人高懿在接受《每日经济新闻》记者采访?#21271;?#31034;,在过去十年,直播行业的平均增速在150%~200%。不过,这一速度目前在放缓,从增速200% ~300%向100%、50%,甚至更低下降。在此基础上,他判断,目前行业已进入中期。

  中期的表征不止增速放缓,大厂与直播?#25945;?#20043;间的权势转移便是其重要特征。

  一位不愿具名的投资人表示,熊猫直播主要是在一条游戏赛道上。游?#32321;?#36187;拥有一个很明显的问题,即重要的游戏IP寥寥可数,如LOL、?#32422;?#31561;。这些游戏有版权限制,腾讯系拥有很多天然的优势,所以越来越多的游戏主播,?#35760;?#21521;于与这样的大厂下面的?#25945;?#21512;作。

  高懿称,比较有?#33267;?#30340;发布?#25945;?#32780;言,一般大厂前期并不会限制比赛的发行、直播;不过,在后期等游戏成熟之后,一定会做一些限制,比如一些顶?#24230;?#20107;的直播,肯定会放到自己旗下的?#25945;?#19978;。自然而然,观众会流向那些有大厂支持的?#25945;ǎ?#32780;主播也会跟随观众流向那些?#25945;ǎ?#22914;此循环。

  在此种逻辑下,腾讯作为国内首屈一指的游戏大厂,自然倾向于扶?#21046;?#19979;的虎牙、斗鱼。如此,在熊猫直播发展后期,包括PDD等主播出走的原因,就可以理解。

  同时,资本市场发展态势也构成如上种种?#24405;?#30340;大背景,暗中发力。张毅表示,从2015年下半年开始,整个A股市场其实是遇冷的,并一直?#20013;?#21040;2019年?#33322;?#20197;后。这4年,对于VC来说,过得特别艰难。因为二级市场遇冷,对于VC后续的?#24335;?#34917;充不足。

  那么,直播业又会发生怎样的变化?#31354;?#27589;认为,原有模式肯定要改变。此外,不在头部的?#25945;?#23558;变得非常危险。直播?#25945;?#35201;活下来,就要尝试寻找自己新的赢利点和模式。

  高懿表示,在直播行业增速下滑的趋势下,肯定会产生整合。整合之后,?#25945;?#30340;话语权与主播的话语权,一定会发生迁移。

  对于主播们来说,直播行业的中途,似乎也构成其人生路的中点。就像浪潮之下,杜鹃考虑更换?#25945;ǎ?#37325;新投身直播工业机器当中,她相信,只要干了直播就没有干不好的事,因为“这份工作对承压能力的挑战,非一般工作可比”。

  而爱跳舞、善唱歌的卡卡,则放弃直播的“事业?#20445;?#20174;一开始她就知道,这只是快速赚钱的备选项,这次让她更加认清这份兼职的不稳定性。至于阿杜,则彻底丧失了对直播?#25945;ǎ?#29978;至互联网的信任,“果然网上的都靠不住”。

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