瑞银研报:拼多多2021年GMV超京东 沟通能力是短板

瑞银研报:拼多多2021年GMV超京东 沟通能力是短板
2019年03月11日 15:34 新浪科技

  新浪科技讯 3月11日下午消息,本月初,欧洲金融控股集团瑞银(UBS)发布了一份长达39页的拼多多发展报告。该报告由UBS Evidence Lab历时超过3个月完成。

  预测2021年GMV将赶超京东

  瑞银分析认为,作为2.0代电商,拼多多已经成为中国第二大电商?#25945;ǎ?#24182;且仍将?#26377;?#39640;速增长。

  瑞银预测,2021年,拼多多的年活跃用户将达6.28亿,与阿里巴巴集团2018年底的用户数?#21046;劍?023年,拼多多的用户年平均消费将达3823元,超越以高客单价为代表的京东当下的水?#20581;?/p>

  瑞银预测,2021年,拼多多的年GMV将赶超京东,达2.07万亿元。截至2018年底,拼多多的年度GMV为4716亿元,同比增长234%;京东的年度GMV为1.67万亿元,同比增长29.5%。据此推算,瑞银认为在接下来的3年内,拼多多将至少维持60%以上的GMV年复合增长率。

  瑞银指出,据用户调研数据显示,拼多多的一个另类标签是“最有趣的购物场所?#20445;?#20294;薄弱的公众沟通能力,已成为公司发?#27807;?#37325;要短板。自IPO以来,拼多多在打击山寨、打击假冒伪劣方面取得了长足进步,但直到现在,公司依旧没有采取更多有效措施让商家和消费者了解?#25945;?#20026;此所做的改进。瑞银举例称,拼多多现在所遭遇的形象问题,让其想起过去几年的淘宝网。IPO之后,淘宝网在这方面取得了巨大进?#20581;?#30456;?#29616;?#19979;,拼多多在?#25945;?#24418;象方面仍有非常多的工作要做。

  该报告还指出?#33322;?#33267;2018年底,拼多多的年活跃用户为4.18亿,阿里为6.36亿,京东为3.05亿,按用户数计算,拼多多已经是中国第二大电商?#25945;ā?#23613;管面临强大的竞争对手,但拼多多在高度竞争中实现了?#21487;浮?/p>

  根据QuestMobile的数据显示,拼多多与淘宝的重叠率已经接近50%。瑞银预测认为,在接下来的几年时间内,拼多多仍将保持高渗透率。

  公众对拼多多山寨商品有成见

  据悉,此次瑞银面向中国1至4线城市1433名消费者的调查结果显示,用户选择拼多多的最主要原因是“更低的价格”以及“丰富的商品品类?#20445;?#20294;瑞银分析认为?#21512;?#36739;“更?#22270;?#26684;”的优势,拼多多在“丰富的商品品类”方面仍有很多工作要做,这也是拼多多未来最大的进步空间之一。

  报告同时指出:由于?#25945;?#28040;费者的平均消费能力,部分大?#25918;?#20173;对重注拼多多持摇摆不定的态度。相关?#30340;?#20154;士则指出,电商?#25945;?#20043;间的竞争关系,是部分大?#25918;?#19981;确定性的主要原因。

  瑞银认为,基于零售商?#25512;放?#21830;的高投资回报率,这个问题有望得到解决。

  值得一提的是,?#25945;?#22768;誉是拼多多的主要短板,这主要出于公众对于拼多多?#25945;?#23665;寨、伪?#30001;?#21697;问题的既有成见。瑞银认为,自IPO以来,拼多多在这方面(打击山寨、打击假冒伪劣)取得了长足进步,并且始终保持对售假商家的严厉处罚。

  报告显示,薄弱的公众沟通能力,是拼多多声誉短板的重要原因,直到现在,公司依旧没有采取更多有效措施让商家和消费者了解?#25945;?#20026;此所做的改进。瑞银举例称,拼多多现在所遭遇的形象问题,让其想起过去几年的淘宝网。IPO之后,淘宝网在这方面取得了巨大进?#20581;?#30456;?#29616;?#19979;,拼多多在?#25945;?#24418;象方面仍有非常多的工作要做。(韩大鹏)

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