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    黄章罗永浩,背对背拥抱

    2019-03-12 10:36:24    创事记 微博 作者: 互联网圈内事   

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      文/Fx Wei

      来源:互联网圈内事(ID:quanneishi)

      假如把手机市场比做一场舞台剧,在退场的那条通道上,老罗和黄章怕是快要相遇了。

      在那个略显昏暗的退场过道里,两个桀骜不驯的人擦肩而过。他们谁都没有抬头看对方一眼,仅用余光扫到了彼此相?#39057;?#23604;尬与局促。

      老罗心想,这土鳖,竟然以为自己会做营销。

      黄章默念,这傻子,竟然以为自己会做产品。

      两人的目光看向舞台,望着仍在台上却满头大汗的雷军,齐声挤出了一个字?#21495;蓿?/p>

      1

      老罗眼里的自己是个不世出的产品天才,是手机行业唯一的聪明人驾鹤西去之后,被上天选中来拯救苍生的。

      他对此深信不疑,就像黄章对自己的营销能力深信不疑一样。

      2014年黄章复出的时候,江湖上传闻说,魅族是“神一样的产品,猪一样的营销,背后有个乌龟一样的老板”。黄章不服气,要证明自己:

      “社会化营销必须有一个与众不同的,又有魅力的,又有强大思想的,随时说一句话可能颠覆人家对价值观、对人生观的认识的一个灵魂?#23435;?/strong>,那个人就是我。”

      老罗夸起自己来也经常搂不住:

      “整个晚上都被层出不穷的创意顶得睡不着觉,刚才打了个盹儿,醒来已经开始研究中国和美国的专利法了……我这个企业终究是要?#32972;?#20013;国为全世界人民做手机的。”

      这俩人说话的劲头实在是相似。我仿佛看到同一个人,在一个元气满满的早晨,?#35789;?#20043;后盯着镜?#27704;?#30340;自己,左?#32622;?#30528;?#35831;?#21491;手抚着秃顶,念出了内心深处的两段独?#20303;?/p>

      但两人的狂妄确实有他们各自的原因。

      老罗办英语培训机构那会儿,看不上设计师的创意水平,自己琢磨了一下PS就做出了一系列海报,之后精品频出,奠定了他在创意届的地位。

      黄章也有自己的过人之处。

      2006年,魅族就干出了全国第一款触摸屏外加无螺?#21487;杓频腗P3,当年销量全国第一;2009年的魅族M8,是国内第一部使用电容式触控屏的智能手机。

      魅族?#20004;?#37117;引以为傲的MX系列诞生于2012年,在那个小?#20303;?#27809;有设计”、华为靠充话费送手机走量的年代,黄章对产品的追求可谓相?#32972;?#21069;。

      当时还是学生的我,攒了两个月生活费咬牙买下白色版MX 2,刚拆掉包装就被用小米的女友抢了去,对方?#27426;?#19979;了一句话:这手机真好看。

      黄章(早期)产品做得好,老罗营销玩得溜,两?#27426;汲频?#19978;是各自领域里的佼佼者,但错就错在,他们跨界了。

      2

      老罗的自信背后的逻辑是这样的:做营销搞创意我最牛,做手机?#19968;?#19981;?#22336;种用?#20102;你们?

      现实跟他想象的不大一样,对于观众来说,老罗的段子要比手机本身更招人待见。相声专场的门票收入水涨船高,锤子手机却没卖出多少台。

      好不容易卖出去了,还因为品控被被用户退货,场面一度十分尴尬。

      黄章的错觉比老罗的更拧巴一点:做产品(曾经)我最牛,营销不行是因为我懒得动,?#20057;?#29992;心做同样?#22336;种用?#20102;你们。

      2014年魅族转型引入外部投资的时候,黄章去见客户。对方问:您亲自出山,是准备做多大,100亿怎么样?

      黄章答:100亿是小case,?#20057;?#20026;100亿我就不出来了。

      对方追问:那,1000亿?

      黄章答:我从不指标化,但我告诉你这个市场有多大,我就做多大!

      说完这句话,投资人热血沸腾,果断投资,似乎手擒华为脚踩小米的美梦眼看就要实现。

      然后投资?#35828;?#21834;?#21462;?#31561;啊等,等到今天,魅族的市占率都没有?#40644;?#36807;个位数,连“Others”的阵营都没有闯出来。

      老罗和黄章对于跨界的盲目自信,对做好企业没一点帮助,倒是能一次次点燃失望的魅友和锤粉们。以至于这些死忠用户们,经常在清高和尴尬之间来回拉扯。

      逛这两?#19994;?#35770;?#24120;?#24590;么看怎么拧巴,总有“爱上一个不回?#19994;?#20154;”的那种怨念。

      哎,都怪这俩人光吹牛,不争气。

      3

      除了狂妄,老罗和黄章两个人还都爱怼人,一点面子不给留。

      前阵子魅族无?#36164;?#26426;众筹失败,黄章在论坛上diss下属:市场部都是在瞎搞。

      市场部的人私下嘀咕,几年前您说“市场营销交给我,我来做?#20445;?#36825;会儿您不出力就罢了咋还恶心人呢?

      黄章这么做有他自己的道理。

      早些年,董明珠和黄章见面谈业务,没?#19978;?#21117;悍的董小姐,上来就被黄大仙给批评了。

      董明珠有个习惯,午饭吃得简单,就是员工餐。黄章看见不大乐意:董总,你这样不行,愧对员工、愧对公司。

      董明珠一脸懵X:老娘给股东分红给员工?#22336;?#23376;,对?#40644;?#35841;?#23435;遙?/p>

      黄章微微一笑?#27735;?#21496;需要你去做该做的事,不要去做那些不该做的事,我在家里吃饭,饭都是别人帮我装。你老操心不该操心的事,把自己身体累坏了,哪还有精力去做别的?

      董明珠一脸的恍然大悟:我马上弄一个董事长大餐厅!

      黄章心里?#20540;?#24847;:这就对了。

      这董小姐到?#26700;?#27743;湖,场面话说得你心花怒?#29275;?#24515;里根本没?#34987;?#20107;儿。过了两年?#21507;?#21435;拜访董明珠,会议室凑合着吃的还是员工餐,哪里有什么董事长大餐厅。

      黄章可?#20540;闭媯?#22238;公司后还问自己员工:为了节约?#19994;?#31934;力,你们说我是不是也得装修一下办公室?

      员工们看着老板,气是真不打一处来:您在?#39029;?#30528;火锅唱着歌倒是挺自在,我们干起活来小心翼翼动不动还被骂。您好容易回来公司一趟,事儿还没干几件先要给自己装修办公室?

      这就是黄章的悖论。一边,他认为他是唯一能拯救魅族营销的“灵魂?#23435;鎩保?#19968;边又告诉下属说,一些小事儿别来烦我。搞得下属做怕做错,?#35270;?#24597;打扰到老板,只能蒙着眼睛瞎搞。

      营销在黄章眼里的确是个小事儿,这么多年过去,小?#26700;?#20891;为了宣传都跑去B?#38236;备?#26143;念Rap了,魅族这边却沦落到靠李楠在办公室开直播。

      黄章这两年除了在论坛爆料、骂对手、骂下属,啥动作都没看见,魅族从“小而美”变成了“小而不美?#20445;?#25928;果是十分显著。

      魅族市场?#31185;?#23454;也不用太委屈,黄章啥也不管你难,你跳槽到锤子科技,碰到事必躬亲的老罗,照样过不了好日子。

      作?#20057;度?#21040;锤子科技参观,进门便看到罗永浩在前台擦桌子——不是老罗闲,是他嫌前台小姐姐擦不干净。

      擦桌子还好,要是赶上发布会,老罗对PPT的修改要求,能把人给?#21697;琛?#38180;子发布会?#27704;?#37117;没有准点儿过,为啥?老罗PPT没改好呗。

      而且,老罗骂人,姿势更丰富一些,不仅在微博?#19979;睢?#24403;面骂,还当众骂。锤子发?#21152;?#38899;处理技术的时候,把合作伙伴名字?#21019;?#20102;,老罗?#32972;?#22823;喊:谁干的?!

      专门负责PPT设?#39057;?#35768;岑当时在台下一哆嗦,汗都下来了。这还没完,又过一年,畅呼吸发布,PPT上的字又给?#21019;?#20102;。这次老罗站在台?#19979;?#33080;怒火直?#25317;?#21517;:许岑你给?#19994;?#30528;!

      你看,甭管老板是爱管事儿还是不管事儿,骂起人来都这么不讲理。

      4

      狂妄,爱吹牛,盲目自信,难相处;算上两个人都是半途辍学,一个摆过地摊一个干过苦力,老罗和黄章的人生,重叠度是真高。

      但两个人的出身却截然不同。

      按老罗自己的话说,他是个“既得利益者?#20445;?#29238;亲是当地的县委书记,当年成绩不怎么好的小罗连读高中都是父亲开后门给?#25165;?#30340;,辍学以后没事儿做,就呆在家里?#26009;?#20070;。

      农?#39029;?#36523;的黄章,就只有被逐出家门外出打工的份儿。十几岁的小黄在码头上扛大包的时候,一定暗下决心,等老子出人头地,怎?#35789;?#26381;就怎么过。

      悠闲的小罗后来成了工作狂,吃苦长大的小黄成功后不爱上班。两个?#35748;?#20284;又相反的人,从零起步干出了一番事业,并最终在手机行业里相遇。

      可他们谁?#37096;?#19981;上谁。

      黄章对老罗的营销能力还是比较肯定的,双方曾经谈过合作。不过这场由李楠出面进行的洽谈,老罗形容它是“黄章派魅族副总裁找我谈合作?#20445;?#26446;楠却表达出一种“你不配让黄章出面我是自己去给你发个offer而?#36873;?#30340;意思,双方搞得很不愉快。

      针尖对麦芒,锤子和魅族、老罗和黄章之间,矛盾不少。

      老罗讽刺黄章的段子有很多。他经常从高山仰止的角度,认可了黄章在工艺上的追求,但后边一定跟一个转折——魅族是个乡镇企业,黄章的智商有问题。

      完了还不忘贴心地给黄章一个台阶下:你就是笨,这又不是骂人,有什么不好承认的呢?

      黄章话不多,只提?#28966;?#19968;次罗永浩:“和老罗小米比炒作,我肯定输,要是比做产品,我可以秒他们几条街。”

      俗话说,王不见王。老罗和黄章两个狷介的人,还是不碰面的好。

      要是哪一天,好死不死这二位要来一场对谈,为了双方能完成一次愉快的对话,他们的话题估计只能有两个,一个是工?#24120;?#19968;个是雷军。

      5

      为了树立自己的“工匠精神?#20445;?#32769;罗不仅把公司命名为锤子,?#22266;?#24847;摆拍了一张海报。

      黄章夸张一些,窝在家里打磨了31块木板,说是要?#19994;?#26368;完美的手?#23567;?#21518;来工程机做出来,老黄上手一摸,不对,有误差。工作人员一量,和木头模型存在0.07mm的差距。

      也不知道这事儿是真是假。

      老罗揶揄黄章,你肯定不是最后一个工?#22330;?#35328;下之意,你顶多算是倒数第二个。

      真是两个传奇的匠人。

      这两个工匠坐一块,除了?#21738;?#20010;锤子更顺手、什么木头最耐磨之外,另一个共同话题就是雷军。

      黄章被骂“乌龟”的时候,为了挽回面子是这么解释的:你看过《功夫熊猫》没?里面有个龟师傅,终有一天能收拾了不肖之徒。

      至于“我给雷军冻可乐,雷军跟我学系统,我教雷军做社区?#20445;?#26356;是雷军黄章之间的陈年烂梗。

      彼时同样要杀入互联网手机大军中的周鸿祎,对魅族黄章崇拜得不?#23567;!?#39749;族,小米的师傅。一日为师终身为?#28014;?#22914;果胜利算是师?#36947;?#23475;,如果失败,也算是被?#22791;浮薄?#36825;话,便出自周鸿祎之口。

      老周啊老周,前几天你不?#26500;?#32500;雷军是中关村第一代人么,咋话风说变就变呢?

      老罗和周鸿祎也有过一面之缘。锤子科技刚成立那会儿,第一个要投资的就是老周,但他的前提是要内置全套360,老罗自然不会答应。

      老罗和雷军见面的日子应该更早。据他回忆,雷军想让他帮忙做营销,他自己想做产品,雷军光知道?#21018;?#30053;谈布局,对产品没有那么重视,俩人说不到一块便一拍两散。

      后来老罗亲自做手机,对于小米的产品和审美嗤之以鼻,实在是看不上。

      这几位手机圈内知名大佬,就这样形成了一个鄙视链:黄章鄙?#27704;?#32599;不懂?#24067;?#32769;罗鄙视黄章不懂软件,他们俩?#40644;?#37145;?#27704;?#20891;对产品没追求,周鸿祎瞧不上雷军抄袭魅族,但老罗又瞧不上周鸿祎的贴牌机。

      不过,黄章和老罗两个人虽?#27426;?#19981;太看得上雷军做出来的产品,但对雷军在行业内的成功倒也?#21152;?#20197;肯定。在黄章眼里,国内只有三个人能够做好手机业务,一个是已经成功的雷军,一个是周鸿祎,一个是他自己。

      黄章的眼神确实不怎么好,他最看好的三个人,雷军如今被华为OV?#24618;?#20063;算不上风光,周鸿祎的手机业务一败再败,至于魅族自己,如今也是异常艰?#36873;?/p>

      老罗也赞赏过雷军。人们骂他太高调,他拿雷军出来作?#24067;?#29260;:我高调是迫不得已,他雷军有人有钱有资源,我老罗要再不高调点,怎么跟他干?

      这么看来,老罗和黄章看不上雷军,心态大致相仿。你看你手?#25307;?#21402;的资源,手机竟然做成了这幅德?#23567;?strong>要换做是我,我让你看?#35789;?#20040;叫产品,什么叫设计,什么叫真正的黑科技。

      6

      可惜的是,无论老罗还是黄章,都不太可能有机会,用下一款旗舰去告诉雷军,手机应该怎么做。

      老罗出镜率越来越低,从聊天宝到电子烟,从给微商站台,到传闻被打,曾经怒砸冰箱的一代骄子,如今的境遇令人唏?#36749;?/p>

      黄章同样不好过,小米9定价2999给了他莫大的压力,华米OV?#26408;?#22836;在各大战场全力厮?#20445;?#39318;先蚕食的,便是魅族仍占据的那2%市场空间。“贱人贱己贱行业?#20445;?#36825;是一个企业家在困局面前难以自持的?#21482;拧?/strong>

      眼看,这两家属于“Other?#38381;?#33829;的品牌逐渐消失,回想起过往,虽然对二人的狂妄、自大和骄纵充满了鄙?#27169;?#20294;仍然不能否认,他们曾经用自己方式,对用户、对友商实现了启发。

      他们不顾大局,苦心孤诣地专注在细节上,系统再好用一点,边框再窄一分,交互更友善,UI更具设计?#23567;?/p>

      他们不具规模?#21019;?#36896;过惊艳,哪怕这分惊艳只是惊鸿?#40644;常?#20063;算是在中国的手机历史上,写下了不一样的篇章。

      唯一令人遗憾的是,烟花散去,最终化作一地鸡毛。你不忍?#37027;?#36131;他们,却也说不出太多赞美之辞。

      这两个孤傲的人,曾经相互较劲,谁?#37096;?#19981;上谁,但最终还是在失败的道路上相遇了。

      他们没有说话,各自转去不同的方向。夕阳下,两个人的背影交叉,那是两个有着相似结局的人,最后的交集。

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